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2022-08-31发布:

《猪猪侠》系列电影首次进军五一档

精彩内容:

“史上最擠”五一檔將近。作爲春節後的首個頭部檔期,今年五一檔聚集了包括愛情、動作、諜戰、奇幻、犯罪等題材在內的十余部新片,“小春節檔”名不虛傳。

不同于真人電影範圍的正面火拼,動畫電影似乎成了五一檔中爲數不多逃離內卷的“幸存者”。特別是早早搶灘登陸五一檔期席位的《豬豬俠大電影·恐龍日記》,在IP和內容雙重支撐下,提前布局熱門檔期的決策或將爲該片贏得更多可能。

少兒市場動畫“常青樹”

國産動漫品牌“豬豬俠”第六部動畫電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》先前定檔5月1日起在全國上映。

該片講述電影主角“豬豬俠”和搭檔阿五爲了打造全宇宙最受歡迎的恐龍博物館,前往恐龍世界調查。“豬豬俠”不小心失蹤,阿五在尋找“豬豬俠”的過程中,結識了小劍龍牙牙、普猴花生和鲨齒龍利爪,並與它們一同戰勝敵人食肉龍,順利找到“豬豬俠”的故事。

始創于2005年的“豬豬俠”系列動畫作品由廣東詠聲動漫出品。“豬豬俠”是一只出生于邊境村鎮、生活安逸的小豬,它個性調皮、樂觀、富有好奇心,其正義勇敢、守衛夢想的形象深受兒童觀衆喜愛。“豬豬俠”相關動畫作品曾獲得中宣部“五個一工程”獎、上海“白玉蘭”獎、“年度十大最具商業價值動漫IP”獎項等。

自2006年首部電視動畫《豬豬俠之魔幻豬猡紀》播出以來,《豬豬俠》常年高居各大少兒頻道收視榜前列。

據統計,《豬豬俠》系列作品長期盤踞各大卡通衛視黃金時段的榜首位置,播出區域覆蓋全國150多個電視台,超70萬分鍾播放量。最高收視率達2.82%,網絡播放量總計高達400億。除了每年104集的正片和科普向動畫片的固定輸出外,《豬豬俠》院線動畫電影創作也在逐步推進。

從熒幕走向大銀幕,《豬豬俠》花了將近7年時間。2012年,《豬豬俠》系列動畫片首部大電影《豬豬俠之囧囧危機》登陸院線上映,累計票房1183.9萬,2014年《豬豬俠之勇闖無人島》(4355.2萬)、2015年《豬豬俠之終極決戰》(4541.6萬)、2017年《豬豬俠之英雄豬少年》(4590.9萬)、2019年《豬豬俠:不可思議的世界》(3611.6萬)共計五部作品,因逐年積累大批觀影受衆,票房産出一貫趨于穩定。

當“豬豬俠”撞上“五一檔”

《豬豬俠大電影·恐龍日記》此番首次登陸五一檔,片方顯然是經過慎重考量。從市場角度來觀察,今年五一檔是春節檔以來第一個容量較大的頭部檔期。

而兩個熱門檔期之間的3、4月份,是電影市場傳統淡季,整體票房産出蕭條,國産動畫電影更是爲數不多。選擇五一檔上映的《豬豬俠大電影·恐龍日記》,剛好及時填補這塊市場空白。

作爲該檔期唯一一部有IP支撐的國産動畫項目,《豬豬俠大電影·恐龍日記》定位特殊,受衆群相對粘合度較強,有一定的觀衆基礎,因而該片的市場份額不會受到過度擠壓,或許能夠避開主戰場實行彎道競速。

而站在觀衆角度審視,今年五一假期集中擁有五天容量,檔期、市場雙重利好,勢必將爲全家觀影帶來額外加成。主攻合家歡市場的親子電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》,或能利用自身優勢成爲首批享受觀衆紅利的影片。

但不可忽略的是,今年同檔期影片數量多、類型雜糅,《豬豬俠大電影·恐龍日記》若想在五一檔闖出一番成績絕非輕而易舉。畢竟參照往年《豬豬俠》系列的票房數據,今年若想突破紀錄,內容水准需得在前作的基礎上做到大幅提升,將作品特色發揮到極致,才有可能實現更大作爲。

國産動畫搶灘熱門檔期

隨著電影行業的的飛速發展,近年來,像《豬豬俠大電影·恐龍日記》這類的國産精品動畫布局頭部檔期的行爲愈發常見。早期比較典型的要屬《喜羊羊與灰太狼》系列,該動畫系列深入人心的角色形象一時間風靡全國,知名度、商業價值都曾達到不可撼動的地位。

《喜羊羊與灰太狼》系列從2005年8月26日在杭州少兒頻道首播開始,一直到2016年結束,一共完結TV動畫15部,動畫電影9部,上映時間基本都選在寒假檔期,利于親子觀影,其中有5部電影票房過億。

還有知名度較高的《賽爾號》系列,自2011年推出首部大電影以來,《賽爾號》系列一直深耕于暑期檔市場,先後推出7部動畫電影項目,票房亦是穩步攀升,其中2017上映的《賽爾號大電影6:聖者無敵》在暑期上映,首周票房達8000萬,累計票房1.09億創系列新高。

勇于入駐春節檔的《熊出沒》系列亦頗具代表性。《熊出沒》是目前爲數不多能在競爭最激烈的春節檔站住腳跟的國産系列動畫片,其口碑水准和票房産出都相當穩定,可以稱得上是中國動畫系列的標杆類作品,無論是受衆群體的廣泛性還是來自市場的認可度,《熊出沒》的成績單在動畫市場可稱得上首屈一指。

而從這些系列動畫多年的穩定輸出足以見得,頭部熱門檔期的確更利于它們在市場發揮優勢。一方面,是因爲當前市場絕大部分動畫電影都定位爲合家歡項目,與適宜親子觀影的公衆節假日、寒暑假等傳統大檔期形成天然契合。另一方面,相較題材紛繁、目標群體不固定的真人電影,國産動畫項目大都坐擁異常穩固的基本受衆。

無論檔期爭鬥多麽殘酷激烈,國産動畫電影守住自己的觀衆群,便可偏安一隅。穩定的觀衆盤和差異化的市場定位,是國産動畫電影項目在檔期中表現穩健的大前提,當一部電影能夠做到將自身優勢發揮完全,頭部大檔期會是最好的熱度助燃劑。